Diseño de un plan de marketing para la creación de una nueva línea de negocios en la empresa CALIMCO.

Abstract

El presente trabajo comprende la realización de un Plan de Marketing realizado para la Empresa Calheiros Importaciones y Comercio, CALIMCO, la misma que se dedica a la comercialización de materia prima para la fabricación y reparación de pisos de buses de transporte público en el Ecuador. Con este plan de marketing la empresa se pretende desarrollar estrategias para la nueva línea de negocios que corresponde a la comercialización de moqueta para pisos de buses, considerando las características del producto como la calidad, durabilidad y costo razonable. En el primer capítulo se desarrolla el diagnóstico de la situación actual de la empresa, valiéndose de un análisis de la situación externa e interna. Adicionalmente se realiza una investigación de mercado para definir las estrategias de publicidad y marketing que permita el lanzamiento del nuevo producto, apoyándose del análisis FODA, se obtiene un diagnóstico claro para tomar las decisiones estratégicas oportunas. En el segundo capítulo se determinan las estrategias de marketing específicas que garanticen la viabilidad de la introducción del nuevo producto en el mercado, desarrollándose planes de acción, con el que se pueda conocer el presupuesto requerido, de esta manera buscar formas de financiamiento y se realiza la evaluación de la propuesta mediante la relación costo beneficio, determinando que el proyecto es viable.