Plan de marketing para el desarrollo comunitario y turístico de la parroquia de Rumipamba cantón Rumiñahui de la provincia de Pichincha

Abstract

La Parroquia de Rumipamba está ubicada en el Cantón Rumiñahui, cuenta con una producción agrícola y comercial que se consideran parte de sus principales actividades económicas, a pesar de ello ha dado indicios de realizar actividad turística, sin embargo ésta no se encuentra desarrollada adecuadamente debido a la falta de conocimiento de la población y el inadecuado aprovechamiento de los recursos de la zona. Es así que una vez identificada la problemática de Rumipamba, se plantea el desarrollo de la presente investigación, la cual tiene como su principal objetivo el realizar un plan de marketing estratégico para el desarrollo comunitario y turístico. En primera instancia se realiza un diagnóstico situacional a través del análisis del macroambiente y microambiente identificando los factores de fortaleza, oportunidades, debilidades y amenazas con las que cuenta dicha parroquia. También se analizó los datos encontrados con la aplicación de la herramienta de encuestas, la misma que estaba direccionada a los turistas nacionales, la cual se realizó en el Distrito Metropolitano de Quito y terminales terrestres de manera aleatoria simple, donde existe mayor afluencia de turistas, identificando así la acogida por parte del mercado objetivo que se planteó en la pregunta N°4 que se refiere ¿Ha visitado alguna vez la Parroquia de Rumipamba? , en la que el 59% da a conocer que visita a la parroquia. La mayoría realiza por fiestas de la parroquia seguido por visita en familia. Bajo estas perspectivas se realiza un plan de marketing, es decir, se plantean estrategias para producto, precios, distribución y promoción, en cada una de ellas se determina la actividad, meta, indicador y presupuesto, que asciende para la puesta en marcha del plan a un valor monetario a $10.100,00.