Hernández Gutiérrez, Dimas NéstorSarzosa Valencia, Byron Xavier2026-04-142026-04-142025https://repositorio.umet.edu.ec/handle/67000/1159Este estudio se enfoca en la gestión de marketing del complejo turístico Nayón Extreme Valley, con el propósito de desarrollar un plan efectivo para promover sus servicios. Se utilizó una metodología mixta que combina enfoques cuantitativos y cualitativos, aplicando técnicas como investigación bibliográfica, entrevistas, observación participante y análisis de contenido. Esto permitió obtener información detallada sobre el complejo y su entorno. La investigación destaca la necesidad de un plan de marketing claro y organizado que integre de manera eficiente estrategias de publicidad y promoción. El objetivo es justificar el trabajo de titulación y asegurar el éxito del complejo en un mercado turístico competitivo. La tesis se organiza en tres capítulos: el primero expone el marco teórico relacionado con el marketing turístico, el segundo describe la metodología utilizada para recolectar datos y el tercero presenta el desarrollo del plan de marketing propuesto. Este esquema proporciona una visión integral del proceso, con el fin de posicionar a Nayón Extreme Valley como un destino turístico atractivo, mejorando su presencia en el mercado.This study focuses on marketing management to position the Nayón Xtreme Valley tourist complex. The general objective is to develop a marketing plan that promotes the tourist complex and to achieve this objective, a mixed methodology was used that combined quantitative and qualitative approaches. Techniques such as bibliographic research, interviews, participant observation and content analysis were used to collect detailed and contextualized information on the research topic. The research project is based on its general objective on the need to carry out a planned and organized marketing plan that can combine in a simple, clear, efficient way and integrating advertising and promotion methods and strategies, prioritized to achieve to justify this degree work. This thesis is distributed in three chapters where the development of the theoretical framework is shown in its first phase, then with the selection of the methodology and finally with the development of the marketing plan.application/pdf114 p.eshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 EcuadorPlan de MarketingProductoPrecioPlazaPromociónbachelorthesis