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Examinando por Autor "Monroy Espinoza, Francisco"
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- Trabajo de Grado(Quito, Universidad Metropolitana, 2019) Dávila Muela, Katherine Marcela; Monroy Espinoza, FranciscoEn el presente Trabajo de Investigación, sobre el “Diseño de un Plan de Marketing para la Empresa Termodinámica y Fluidos T&F Cía. Ltda., del Distrito Metropolitano de Quito, se dará a conocer que con la implementación de varias herramientas de Marketing apropiadas habrá un crecimiento para la empresa Termodinámica y Fluidos T&F Cía. Ltda., que se dedica a la venta de productos de climatización y ventilación mecánica, asesoramiento, mantenimiento e instalación de los mismos. (Servicios). Se ejecutará un Análisis Situacional de la empresa para poder determinar oportunidades, Debilidades, fortalezas y amenazas de los Servicios diversos, lo que ayudará a precisar la Filosofía Empresarial, se definirán las Estrategias de Marketing para alcanzar la mejora de los procesos operativos. Se definirá el Plan de Marketing y se planteará las mejoras para los procesos del área de Marketing, lo que ayudará a perfeccionar la calidad del servicio que ofrece Termodinámica y Fluidos T&F Cía. Ltda., con la creación de estrategias, objetivos, actividades y metas que encaminarán a que se cumpla con todo lo expuesto.
- Trabajo de Grado(Quito, Universidad Metropolitana, 2019) Cantuña Guallichico, Mónica Margoth; Monroy Espinoza, FranciscoLa Parroquia de Rumipamba está ubicada en el Cantón Rumiñahui, cuenta con una producción agrícola y comercial que se consideran parte de sus principales actividades económicas, a pesar de ello ha dado indicios de realizar actividad turística, sin embargo ésta no se encuentra desarrollada adecuadamente debido a la falta de conocimiento de la población y el inadecuado aprovechamiento de los recursos de la zona. Es así que una vez identificada la problemática de Rumipamba, se plantea el desarrollo de la presente investigación, la cual tiene como su principal objetivo el realizar un plan de marketing estratégico para el desarrollo comunitario y turístico. En primera instancia se realiza un diagnóstico situacional a través del análisis del macroambiente y microambiente identificando los factores de fortaleza, oportunidades, debilidades y amenazas con las que cuenta dicha parroquia. También se analizó los datos encontrados con la aplicación de la herramienta de encuestas, la misma que estaba direccionada a los turistas nacionales, la cual se realizó en el Distrito Metropolitano de Quito y terminales terrestres de manera aleatoria simple, donde existe mayor afluencia de turistas, identificando así la acogida por parte del mercado objetivo que se planteó en la pregunta N°4 que se refiere ¿Ha visitado alguna vez la Parroquia de Rumipamba? , en la que el 59% da a conocer que visita a la parroquia. La mayoría realiza por fiestas de la parroquia seguido por visita en familia. Bajo estas perspectivas se realiza un plan de marketing, es decir, se plantean estrategias para producto, precios, distribución y promoción, en cada una de ellas se determina la actividad, meta, indicador y presupuesto, que asciende para la puesta en marcha del plan a un valor monetario a $10.100,00.
- Trabajo de Grado(Quito, Universidad Metropolitana, 2019) Rivas Boada, Daysi Elizabeth; Monroy Espinoza, FranciscoEl presente proyecto corresponde a la elaboración de un Plan de Marketing para la microempresa Restaurante Comida de Casa, propiedad del señor Carlos Rivas, la cual se encuentra ubicada en el Centro Histórico de Quito, específicamente en las calles Manabí Oe1-115 y Montúfar. Al estar situada en un sector turístico, cuenta en sus alrededores con una gran cantidad de restaurantes que ofrecen similares productos para sus comensales; por tal razón, es necesario realizar un estudio que permita determinar las mejores estrategias para captar clientes y mejorar las ventas. En ese marco, el proyecto se desarrolla en dos capítulos. En el primero, se efectúa un diagnóstico del entorno en forma macro y micro, para lo cual se utiliza la metodología de evaluación PEST, a fin de conocer los factores externos que afectan al restaurante, y la evaluación de las fuerzas de Porter, para establecer los factores internos. Además, se aplica una encuesta a los clientes de la microempresa y a los ciudadanos que transitan por el sector y pueden convertirse en futuros comensales; de esta manera, se obtienen las oportunidades, amenazas, fortalezas y debilidades, mediante la aplicación de la matriz FODA, y que con ello se pueda interactuar y generar estrategias de marketing mix. En el capítulo II, se elabora el plan de marketing con base en la metodología de las 4 Ps, partiendo de la definición de la misión y visión, y determinando el objetivo que se pretende alcanzar con la implementación de las estrategias propuestas y las actividades necesarias para el efecto, obteniendo de esta manera un costo del plan, que se evalúa mediante el costobeneficio para determinar lo provechoso de la implementación de la propuesta. Finalmente, se realizan las conclusiones y recomendaciones del proyecto, como también se citan las fuentes bibliográficas que sustentan su desarrollo.
- Trabajo de Grado(Quito, Universidad Metropolitana, 2018) Cedeño Vera, María Eugenia; Monroy Espinoza, FranciscoEl presente plan de negocios pretende determinar la viabilidad para la creación de una clínica del día destinada a la ayuda de mujeres que padecen trastornos depresivos, según cifras oficiales este problemas social se incrementa anualmente en forma considerable, lo cual tiene efectos colaterales en las personas, limitando a que no se pueda cumplir con las actividades cotidianas. Por lo tanto, se plantea como objetivo determinar los recursos necesarios para la creación de una clínica del día destinada para ayudar específicamente a las mujeres que padecen de trastornos depresivos. Para lo cual, se elabora un estudio de mercado con la finalidad de conocer la oferta y la demanda del proyecto, de esta manera se llega a plasmar si la demanda insatisfecha es representativa para emprender en el negocio, con dicha información se procede a la elaboración de un estudio técnico, organizacional y legal, donde se analizan los recursos, la localización, tamaño óptimo de las instalaciones y la constitución legal de la misma que permita definir los recursos para la puesta en marcha. De esta manera se cuantifica mediante un estudio económico y financiero la propuesta de la clínica del día que brinde sus servicios contra la depresión femenina, para conocer la viabilidad y factibilidad de la puesta en marcha del negocio, donde se establece la inversión inicial del proyecto, los costos y gastos del negocio, y las fuentes de financiamiento, obteniendo los siguientes resultados: VAN $13.136,39 y la TIR de 23,8%, y costo beneficio es de 1,4 dólares; con dicha información se puede apreciar lo atractivo del negocio para mejorar el autoestima de la mujer.
- Trabajo de Grado(Quito, Universidad Metropolitana, 2018) Bazurto Varela, Maira Maritza; Monroy Espinoza, FranciscoEn el presente proyecto de investigación, se detecta la necesidad de crear un negocio dedicado a la producción y comercialización de contenedores punto fijo para vidrio templado en la ciudad de Quito. Mediante la investigación actual se identifica la situación problemática del estudio que se fundamenta en la insuficiente oferta de contenedores de puntos fijos ante un aumento constante de la demanda, esto se ha cuantificado al diseñar el estudio de mercado identificando además las actitudes y preferencias de compra de los clientes potenciales. Posteriormente, se elabora el estudio técnico cuya finalidad es cuantificar la capacidad de producción, determinar las actividades consecutivas que conforma cada uno de los procesos de fabricación del producto, se añade además que la estructura administrativa como el identificar la visión, misión y sus objetivos correspondientes, los cuales determinar el rumbo de la entidad, así como además la estructura legal de la futura empresa es indispensable para su normal funcionamiento pues se efectúa los trámites correspondiente en diversas entidades públicas como son el Municipio de Quito, Servicio de Rentas Internas y Superintendencia de Compañías, Valores y Seguros. Finalmente, se desarrolla el estudio financiero conformado por la inversión del proyecto en la adquisición de activos, capital de trabajo y valores intangibles para que posteriormente se posibilite el análisis de los estados financieros proyectados, los cuales a través de los indicadores de evaluación financiera como el VAN (Valor Actual Neto) y la TIR (Tasa Interna de Retorno) resultan indispensables para establecer la factibilidad de implementación del proyecto.
- Trabajo de Grado(Quito, Universidad Metropolitana, 2019) Chushig Guallichico, Darwind Fernando; Monroy Espinoza, FranciscoEl presente proyecto tiene como intención la creación de una (Pequeñas y Medianas Empresas) PYMES dedicados a la comercialización de accesorios, ropa y calzado deportivo de basketball en el Distrito Metropolitano de Quito (DMQ), siendo la segundo urbe más grande del Ecuador, donde se hallan empresas con una limitada variedad de productos para la práctica de este deporte y no se dedican a explorar este ámbito. El público objetivo al cual se orientará el negocio, estarán comprendidos por hombres y mujeres entre 18 a 65 años, pertenecientes a los estratos de nivel socioeconómico A, B, C+, C-, del Distrito Metropolitano de Quito. Para demostrar la viabilidad de implementación del negocio se realizó estudios, los mismos que acorde a la investigación de mercados tiene una aceptación del 68,06%, lo que significa que la población estaría interesada en adquirir prendas relacionadas con el basketball esto manifiesta la existencia de una demanda que puede ser satisfecha. El estudio técnico, se realizó con el fin de concretar la localización del negocio, los recursos materiales, humanos y tecnológicos fundamentales para la puesta en marcha. Dentro del estudio organizacional se llevó a cabo la filosofía empresarial y la estructura administrativa con el cual deberá contar el negocio que ayudarán a la obtención de metas trazadas por la PYMES. Se logró observar un vacío en el mercado, por ello en el proceso de marketing se trazaron estrategias de las 4P (Producto, Precio, Plaza, Promoción) que servirán para el fortalecimiento de la marca, mientras que el estudio legal está relacionado a la constitución de la PYMES. El plan de negocio propuesto demanda de una inversión de 101717,23 cuyo valor será aporte de capital propio, el negocio se muestra interesante para los inversionistas ya que de acuerdo al estudio financiero se espera obtener utilidades, los indicadores como la Tasa Mínima de Aceptación de Rendimiento (TMAR) 9,42%; Tasa Interna de Retorno (TIR) 19%; Valor Actual Neto (VAN) 27278,68; Relación Costo Beneficio (RC/B) son positivos y se espera la Recuperación de la Inversión (PRI) en 3 años, 1 mes y 13 días.