Repositorio Digital UMET :: Examinando por Autor "Sarzosa Valencia, Byron Xavier"

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Trabajo de Grado
Plan estratégico de marketing para mejorar el posicionamiento turístico de Nayon Xtreme Valley
(Quito, Universidad Metropolitana, 2025) Sarzosa Valencia, Byron Xavier; Hernández Gutiérrez, Dimas Néstor
Este estudio se enfoca en la gestión de marketing del complejo turístico Nayón Extreme Valley, con el propósito de desarrollar un plan efectivo para promover sus servicios. Se utilizó una metodología mixta que combina enfoques cuantitativos y cualitativos, aplicando técnicas como investigación bibliográfica, entrevistas, observación participante y análisis de contenido. Esto permitió obtener información detallada sobre el complejo y su entorno. La investigación destaca la necesidad de un plan de marketing claro y organizado que integre de manera eficiente estrategias de publicidad y promoción. El objetivo es justificar el trabajo de titulación y asegurar el éxito del complejo en un mercado turístico competitivo. La tesis se organiza en tres capítulos: el primero expone el marco teórico relacionado con el marketing turístico, el segundo describe la metodología utilizada para recolectar datos y el tercero presenta el desarrollo del plan de marketing propuesto. Este esquema proporciona una visión integral del proceso, con el fin de posicionar a Nayón Extreme Valley como un destino turístico atractivo, mejorando su presencia en el mercado.

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