Diseño de un plan publicitario para lograr el posicionamiento del asadero de pollo "Reina del Cisne", ubicado en el sector norte del Distrito Metropolitano de Quito 2023

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dc.contributor.advisorDimas Hernández, Nestor
dc.contributor.authorLomas Obado, Karen Estefany
dc.date.accessioned2026-04-07T21:59:51Z
dc.date.available2026-04-07T21:59:51Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractEl presente proyecto se enfoca en establecer un diseño para un plan publicitario estratégico con la finalidad de posicionar e impulsar al local asadero de pollos “Reina del Cisne”, establecimiento gastronómico ubicado en el sector norte del Distrito Metropolitano de Quito, la importancia de promover una marca como punto competitivo en el mercado gastronómico, especialmente en una ciudad como Quito, es fundamental para garantizar la preferencia y fidelización de los clientes; como tal el establecimiento, a pesar de ofrecer productos de alta calidad y un servicio destacado, enfrenta el desafío de destacarse entre una amplia oferta de establecimientos similares en su área de influencia, debido a la competencia en el mercado gastronómico. El plan propuesto se basa en un análisis exhaustivo del mercado local y de la competencia directa e indirecta, identificando no solo las fortalezas sino también debilidades y destacando las oportunidades y amenazas del asadero, teniendo en cuenta así los puntos mencionados se desarrollan; análisis del mercado, se establecen objetivos claros y alcanzables, centrados en la diferenciación de la marca, la mejora de la visibilidad y el aumento de la cuota en el mercado, como fin la estrategia publicitaria lo que se fundamenta en la utilización sobre todo de diversos medios y canales de comunicación que se adaptaron a las características del público objetivo del asadero lo que compone principalmente a las familias, grupos de amigos que buscan una experiencia culinaria satisfactoria y accesible; se tiene en cuenta que se proponen acciones como campañas en redes sociales, publicidad en medios locales, eventos promocionales y alianzas estratégicas con otros negocios que complementen al producto y servicio, el plan también incluye el manejo de herramientas de seguimiento y medición en lo que tiene que ver la medición de resultados, lo que permitirán evaluar la efectividad de las acciones publicitarias y así realizar los ajustes en tiempo real para maximizar el retorno de la inversiónes
dc.description.abstractThis project focuses on establishing a design for a strategic advertising plan with the purpose of positioning and promoting the local chicken roastery “Reina of Cisne”, a gastronomic establishment located in the northern sector of the Metropolitan District of Quito, the importance of promoting a Branding as a competitive point in the gastronomic market, especially in a city like Quito, is essential to guarantee customer preference and loyalty; As such, the establishment, despite offering high quality products and outstanding service, faces the challenge of standing out among a wide range of similar establishments in its area of influence, due to competition in the gastronomic market. The proposed advertising plan is based on an exhaustive analysis of the local market and direct and indirect competition, identifying the strengths, weaknesses, opportunities and threats of the “Reina del Cisne” chicken roastery, taking into account the aforementioned points it is developed; market analysis, clear and achievable objectives are established, focused on brand differentiation, improving visibility and increasing market share. The advertising strategy is based on the use of various media and communication channels, adapted to the characteristics of the grill's target audience, which is mainly made up of families and groups of friends looking for a satisfactory and accessible gastronomic experience; Actions are proposed such as campaigns on social networks, advertising in local media, promotional events and strategic alliances with other complementary businesses. The plan also includes the implementation of monitoring and results measurement tools, which will allow evaluating the effectiveness of advertising actions and carrying out real-time adjustments to maximize return on investment.en_US
dc.formatapplication/pdf
dc.format.extent101 p.
dc.identifier.urihttps://repositorio.umet.edu.ec/handle/67000/966
dc.language.isoes
dc.publisherQuito, Universidad Metropolitana
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 Ecuadoren
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/
dc.subjectPlan publicitario
dc.subjectEstrategias
dc.subjectDiferenciación de marcas
dc.subjectAlianzas estratégicas
dc.subjectVisibilidad de mercado
dc.subjectPúblico objetivo
dc.titleDiseño de un plan publicitario para lograr el posicionamiento del asadero de pollo "Reina del Cisne", ubicado en el sector norte del Distrito Metropolitano de Quito 2023
dc.typebachelorthesis
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