Diseño de un plan de marketing para la empresa Mariana Siza en el año 2024.
Repositorio Institucional UMET
67000/1117Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: https://repositorio.umet.edu.ec/handle/67000/1117
Resumen
El diseño de un plan de marketing para la empresa Mariana Siza en el año 2024 permitió ofrecer estrategias de marketing para el incremento de las ventas de la empresa mejorando el posicionamiento en el mercado laboral, este estudio realizó un análisis del mercado identificando las fortalezas internas, las oportunidades y amenazas externas del negocio, lo que puede servir como base para otras investigaciones ya que puede basarse en la experiencia que se obtuvo en esta investigación. Para el desarrollo de la investigación se siguió un procedimiento riguroso para lo cual se utilizó herramientas necesarias con los que se percibió el entorno antes del plan de marketing obteniendo como resultado la mejora de las operaciones, mejorando la capacidad de producción, la eficiencia y ambiente de trabajo, además de que existe un lugar de exposición de productos, La empresa "Mariana Siza" ha mostrado un crecimiento significativo y una buena rentabilidad, aunque enfrenta desafíos en la gestión de costos para mantener márgenes competitivos durante su expansión. Inicialmente, carecía de un plan de marketing adecuado, lo que limitaba su alcance y la adquisición de nuevos clientes, restringiendo su presencia en el mercado. Sin embargo, la implementación de un plan de marketing estructurado ha impulsado mejoras en ventas, expansión de la clientela y fortalecimiento de su posición comercial, demostrando su potencial para aprovechar oportunidades aún no explotadas y optimizar su desempeño.
Abstract
The design of a marketing plan for the company "Mariana Siza" in 2024 enabled the establishment of strategies aimed at increasing sales and strengthening its positioning in the labor market. This study included an in-depth market analysis, identifying internal strengths as well as external opportunities and threats to the business, providing a solid foundation for future research based on the experience gained.
The research followed a rigorous procedure using tools that allowed for an assessment of the environment prior to the implementation of the marketing plan. As a result, improvements were achieved in the company’s operations, including an increase in production capacity, greater efficiency, and a better work environment. Additionally, a dedicated space for product display was established.
The company "Mariana Siza" has shown significant growth and profitability; however, it faces challenges in cost management to maintain competitive margins during its expansion. Initially, the lack of an adequate marketing plan limited its reach, the acquisition of new customers, and its market presence. The implementation of the structured marketing plan has led to substantial improvements in sales, client base expansion, and the strengthening of its commercial position, demonstrating its potential to seize untapped opportunities and optimize performance.
Palabras Clave
Estrategias · Marketing · Posicionamiento · Ventas · Mercado
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Tipo de documentoTesis de Grado
LicenciaAcceso Abierto
