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- Trabajo de Grado(Quito, Unoversidad Metropolitana, 2023) Pinedo López, Jairo Jesús; Torres Yépez, HomeroUna antigua tradición familiar de tomar café hecho a base de haba busca transformarse en un producto de consumo masivo, José Martínez propietario del emprendimiento Café de haba “Tradición Natural” ubicado en el Cantón Cayambe al Norte de la Provincia de Pichincha, explica que en una reunión se recordó que los abuelos elaboraban la bebida en el pasado y la mayoría de los pobladores lo realizan para el consumo propio pero con el pasar del tiempo se ha ido perdiendo esta tradición, del que investigando descubrieron que está bebida tradicional es tan beneficiosa y es una alternativa natural de consumo de Café, es ahí de donde surgió la idea del emprendimiento, que hoy trabaja aproximadamente hace un año y seis meses manteniendo la tradición ancestral del Café de Haba. Como diseñadores gráficos y su aplicación de metodologías, técnicas y estrategias que aplican por medio de la Gestión de Marca se pretende poder aportar tanto como al producto tradicional Cayambeño como a la nueva marca elaborada, que lo consumían nuestros antepasados la que con el pasar del tiempo se ha ido perdiendo poco a poco, haciendo que muchos desconozcan este producto y por ende no valoren sus productos tradicionales y a pesar que ya existe en la comercialización del mercado local de Cayambe las personas no le han dado importancia a este producto, actualmente existe muy pocos proyectos que ayude a impulsar la marca “Tradición Natural” café de haba , y por ello es necesario abarcar este tema para realzar y a dar valor al Café de Haba Cayambeño atreves de estrategias de comunicación visual, difundiendo a los pobladores dentro y fuera del sector, sobre todo a las nuevas generaciones que desconocen la cultura que tiene el Café de Haba dentro de Cayambe.
- Trabajo de Grado(Quito, Universidad Metropolitana, 2023) Montero Páez, Katherine Estefanía; Torres Yépez, HomeroEl Design Thinking es una metodología de diseño que busca la resolución de problemas mediante la aplicación de ideas creativas, basadas en la experimentación, que tiene como centro las necesidades del cliente o usuario. Cualquier beneficiario puede utilizar el GDT por su versatilidad, sea a nivel estudiantil, emprendimientos o empresas de toda magnitud. El libro “Graphic Design Thinking” de la autora Ellen Lupton marca un camino direccionado desde el diseño gráfico, donde se da a conocer un gran número de herramientas importantes que permiten organizar de forma sistemática las ideas y acciones creativas para resolver una problemática antes planteado. El método de Graphic Design Thinking de Ellen Lupton basa su desarrollo a tres fases del proceso de diseño, yendo desde el planteamiento del problema, recopilación de datos, pasando por la generación de ideas hasta llegar a la creación de una forma o solución del mismo. El GDT ha sido aplicado a Artif, un emprendimiento de manualidades y decoración de eventos de la ciudad de Quito, cuya finalidad fue la de sistematizar los procesos creativos de los servicios de talleres y capacitaciones ofertadas. Después de una investigación previa, se seleccionó ciertas herramientas propuestas por la autora Lupton que se ajustaron a las necesidades del público objetivo de Artif. Se presento de manera coherente sus propuestas de un proceso competente que en forma conjunta con la calidad, calidez y efectividad a la hora de brindar un servicio/capacitación, impulsaron la creación de nuevos emprendedores y definieron en una estrategia de venta para el reconocimiento ante su público, posicionamiento, fidelización y expansión de la marca.
- Trabajo de Grado(Quito, Universidad Metropolitana, 2023) Izurieta Suárez, Romina Tatiana; Guamán Aldaz, WilsonEl proyecto explora como el método proyectual de Bruno Munari, un método de diseño que ayuda a generar la creación de una propuesta visual, se pretende potenciar la visualización de las diversidades étnicas en la parroquia de San Isidro del Inca. Al trabajar con el método proyectual, al juntar con el contexto de la cultura de San Isidro del Inca, la investigación se esfuerza para promover la inclusión y fomentar la visibilización de la diversidad en la que se vive. En la metodología de investigación, se usó la metodología cuantitativa y cualitativa, ya que la investigación debe guiarse por las opiniones, cultura, comportamientos y respuestas de la sociedad, que se utiliza la técnica de recopilación bibliográfica, encuesta, y entrevista. La cual genera respuestas, utilizadas en la propuesta gráfica. Como resultado se pudo notar, que al utilizar el método proyectual de Bruno Munari a través de la lente de la diversidad étnica, el objetivo contribuye a la comunicación visual y el diseño, ya que es viable la intervención del Diseño Gráfico para promover la visibilidad de multietnicidad del Ecuador. Mostrar la propuesta visual en San Isidro del Inca y ¿cómo? el diseño puede impactar de una manera significativa y positiva en la unión social y fomento a visualizar y valorar a la diversidad étnica que construye al país.
- Trabajo de Grado(Quito, Universidad Metropolitana, 2023) Herrería Carcelén, Michael Bayardo; Granda Rojas, EstabanLa investigación funcionó como una fuente de estructura para la construcción de un pro-ducto editorial gastronómico que hable sobre el desarrollo de una propuesta de la gas-tronomía de la comunidad afrochoteña para ayudar con un material que funcione como una base de información sobre los platos gastronómicos ancestrales, con este proyecto se buscó contribuir a la pluriculturalidad del Ecuador. De esta manera dinámica, a través de información e ilustraciones de los platillos, se pre-tendió mostrar los platos más representativos de manera precisa, de esta forma se Cen-tró un precedente de la riqueza gastronómica de la comunidad de Imbabura y el Carchi.
- Trabajo de Grado(Quito, Universidad Metropolitana, 2023) Flores Cisneros, Joseph Mateo; Torres Yépez, HomeroLas ventajas de crear piezas graficas relacionadas con el diseño gráfico dirigido a los adultos mayores de la tercera edad son ilimitadas. La finalidad de la presente investigación es comprender la importancia que tiene la elaboración de un fotolibro a través de herramientas de diseño editorial para que los adultos mayores del grupo “memorias del ayer” logren contar sus memorias recolectadas a través de sus experiencias vividas y estas se puedan compartir para lograr crear memoria colectiva. La premisa dada nos ayuda a vincular a la gerontología con el diseño, con el fin de tornar un producto hacia el adulto mayor con el fin de brindarle una mayor comodidad visual y que este se sienta incluido dentro de un proyecto gráfico. Como derivación de esta investigación se pudo identificar que la inclusión de elementos gráficos editoriales con base en el diseño gráfico orientado al adulto mayor genera interactividad, empatía y sentimiento de pertenencia mediante sus anécdotas y su interacción con las demás personas del grupo.
- Trabajo de Grado(Quito, Universidad Metropolitana, 2023) Coloma Pinchao, Luis Jonathan; Granda Rojas, EstebanEn los últimos años, la difusión de bienes culturales y artísticos en las redes sociales ha cobrado cada vez más importancia, debido al creciente uso de Internet y la popularidad de estas plataformas. El objetivo de la presente investigación fue conocer la incidencia de la comunicación visual mediante el uso de las redes sociales empleadas por el Museo Camilo Egas para mejorar la difusión de los servicios del museo hacia los estudiantes entre los 16 y 20 años de edad. Para el análisis se aplicó un muestreo no probabilístico de forma intencional, donde se obtuvieron datos de 2 instituciones educativas del DMQ. Para este estudio, se encuestó a colegiales de 3.º de Bachillerato, recabando información sobre sus intereses con relación al consumo cultural en el museo, con el fin de conocer mejor al público y adaptar las condiciones de la visita a sus necesidades. Se pudo concluir que en la actualidad existe un público amplio que no conoce el Museo Camilo Egas, ya que la educación artística en el país es una de las materias más desatendidas, lo que puede limitar el conocimiento de los estudiantes sobre la historia del arte y las obras de artistas importantes como Camilo Egas. Finalmente, se propone algunas orientaciones para potenciar la comunicación visual y difusión del Museo Camilo Egas, así como su presencia en redes sociales.
- Trabajo de Grado(Quito, Universidad Meteopolitana, 2023) Burbano Cerda, Xavier Sebástian; Torres Yépez, HomeroCon el objetivo de diagnosticar el estado actual de señaléticas en el sendero y cascada Cóndor Machay localizada en la Parroquia Rumipamba, Cantón Rumiñahui, se realizaron encuestas a los visitantes de este sitio turístico. Se pudo colegir de cada una de las preguntas planteadas que la mayor parte de turistas han llegado a las cascadas a través de la recomendación de familiares o amigos y por redes sociales. Los visitantes mencionaron que la señalética actual en las cascadas se encuentra en condiciones deplorables ya que en mucho tiempo no se les han dado mantenimiento ni tampoco se las han renovado. Por ser un lugar que se encuentra en medio de la naturaleza, el tipo de señalética que posee es la infográfica y la geográfica. La primera es una representación visual, sirve para dar a conocer información del sitio que se está visitando, contiene imágenes y textos, por ejemplo, los horarios de atención o recomendaciones generales; y, la segunda da a conocer la ubicación, distancias de los diferentes lugares. Los tipos de señalética que prefieren los turistas es una señalética con más imágenes que textos ya que estos últimos pueden resultar aburridos de leer sobre todo para los jóvenes. Las señaléticas a decir de los encuestados deben ubicarse a lo largo de todo el sendero, lo que es lógico ya que, siendo un lugar amplio y con mucha naturaleza, las señaléticas servirán para que lo turistas puedan estar bien informados en todo el trayecto y no haya riesgo de pérdidas. Por este motivo es prioritario que se mejore la señalética que conduce a la cascada y a los senderos; así como que se incrementen sitios de información con personal calificado que pueda proporcionar indicaciones a los visitantes. En conclusión, se puede deducir que la señalética de la Cascada y senderos Cóndor Machay, tienen que ser renovadas ya que en la actualidad son escasas y además las que existen se encuentran en mal estado por esa razón en el presente trabajo de investigación se proponen señaléticas infográficas a ser implementadas en este sitio turístico.
- Trabajo de Grado(Quito, Universidad Metropolitana, 2023) Bedón Vera, Erik Daffy; Homero Torres, FelipeLa investigación funciono como una fuente de estructura para la construcción de un producto editorial de la evolución histórica del cartel automovilístico en Yahuarcocha que hable sobre una propuesta de visibilización con el método del neuro diseño para ayudar en material informativo cronológica para la comunidad, con este proyecto se buscó memorar la histórica del automovilismo. De esta manera, el presente proyecto es un instrumento informativo dinámico del automovilismo ecuatoriano, se pretendió mostrar los carteles que han tenido mayor importancia en las competencias nacionales e internacionales que se han realizado, de esta forma se volvió un producto editorial transcendental para la cultura automotriz.
- Trabajo de Grado(Quito, Universidad Metropolitana, 2023) Ayala Cárdenas, Ismael Alexis; Cevallos Márquez, Andrés AlexisEn este trabajo se realizó un estudio cuyo propósito fue diseñar una estrategia digital basada en la experiencia del usuario, donde se aplicó una investigación a los 34 estudiantes y 4 docentes de la carrera de Diseño Gráfico de la Umet, en la sede 6 de diciembre de la ciudad de Quito. Se utilizaron encuestas y entrevistas como instrumento de investigación para saber datos cualitativos sobre la carrera de diseño gráfico, los resultados evidencian que la carrera carece de comunicación digital para redes sociales y la necesidad de implementar una página web. Por lo tanto, se concluye por medio de la investigación, tener una estrategia digital y el desarrollo de una página web para poder transmitir la semana de diseño, portafolio de la carrera e información de los profesores y tener como resultado mejorar el posicionamiento digital de la carrera.
- Trabajo de Grado(Quito, Universidad Metropolitana, 2023) Aguirre Barreiro, Alfredo; Torres Yépez, Homero FelipeLa propuesta de diseño de un sistema de señalética para el Parque Metropolitano Itchimbía tiene como objetivo fundamental mejorar la experiencia de los usuarios en el parque. Esta investigación se enfoca en el uso de herramientas que a través del diseño gráfico benefician el proceso de comunicación visual considerando los parámetros informativos, orientativos y direccionales que faciliten la movilidad humana de forma espacial. Además, se considera la inclusión de información relevante sobre puntos de interés, servicios disponibles y normas de comportamiento en el parque con un diseño intuitivo y estéticamente funcional, armonizado con el entorno natural y cultural del parque, con el fin de enriquecer la visita de los usuarios y promover un mayor disfrute de este espacio público. Para lograr esta propuesta, es esencial utilice un programa de aplicación de sistemas señaléticos por medio de un análisis detallado de las necesidades y flujos de los usuarios dentro del parque, así como una evaluación de los puntos críticos donde se requiere información y orientación. La implementación de un sistema señalético aportará a la experiencia de los visitantes y contribuirá a promover su valor como espacio público de calidad en la ciudad de Quito.
- Trabajo de Grado(Quito, Universidad Metropolitana, 2023) Acosta Saquinga, Mireya Germania; Torres Yépez, Homero FelipeEl presente estudio tiene como objetivo impulsar a microempresas, también conocidas como emprendimientos populares, a cruzar el primer gran obstáculo del camino del emprendedor, específicamente a cruzar el primer año de vida del emprendimiento. Para este estudio hemos tomado como muestra a emprendimientos populares del puente 3 en donde hemos llevado a cabo una serie de encuestas con el fin de obtener información más precisa y poder identificar de manera efectiva las falencias más comunes en este sector productivo. Así, después de analizar los datos obtenidos, hemos desarrollado un plan estratégico y de acción, inspirado en el modelo Canvas, que permita al emprendedor establecer estrategias, objetivos y tácticas a seguir para llegar a su objetivo. Y como resultado, hemos elaborado un plan simple, didáctico y de fácil acceso que lo plasmamos en una guía gráfica.
- Trabajo de Grado(Quito, Universidad Metropolitana, 2024) Alvarez Cháfuel, Lisbeth Nataly; Cevallos Márquez, AndrésEl presente proyecto de tesis está enfocado en la creación de patrones inspirados en los elementos visuales que componen el paisaje urbano de Quito tales como la cotidianidad que se puede encontrar en las diversas actividades que se desarrollan en los espacios que componen la ciudad, las formas, colores y texturas que se encuentran tanto en las construcciones como en las actividades que construyen la ciudad, con el objetivo de aportar a la apropiación cultural de los habitantes para con la misma. El porcentaje de desconocimiento de la importancia del paisaje y la cultura urbana de Quito es un punto de partida en la búsqueda de una solución que fomente la apropiación cultural de la ciudad, usando la fotografía y el auge de la moda como herramientas principales que permitan disminuir el porcentaje de desconocimiento tanto a nivel local, como nacional e internacional. La moda ha tomado especial importancia a lo largo de los años; la apropiación cultural en la moda se encuentra íntimamente ligada a intentar capturar la esencia del concepto de identidad, cultura, costumbres, y/o cotidianidad, los mismos que al ser característicos señalan a un mismo lugar, comunidad, pueblo, ciudad ó país; este es un punto que se quiere aprovechar para el desarrollo de esta tesis, contribuir desde el diseño a la apropiación cultural de Quito, que como ciudad tiene mucha cultura para mostrar, mucha riqueza cultural que no se valora como se debería pero que la autora de esta tesis quiere lograr.
- Trabajo de Grado(Quito, Universidad Metropolitana, 2024) Padilla Albán, Byron Henry; Cevallos Márquez, Andrés AlexisLa educación superior en el Ecuador se ha visto en la tarea de diversificar las ofertas académicas debido a la gran demanda que existe por conseguir un título de tercer nivel. Una de estas ofertas ha sido la educación técnica y tecnológica la cual ofrece un título de tercer nivel en corto tiempo. Gracias al reglamento generado por la LOES (Ley Orgánica de Educación Superior), las instituciones de educación superior pueden ofertar carreras técnicas y tecnológicas de tercer nivel. Por ello, la Universidad Metropolitana oferta carreras técnicas y tecnológicas que permitan a sus estudiantes desarrollarse profesionalmente dentro de su campo de estudio. Una de ellas es la carrera de Tecnología Superior en Laboratorio Clínico, la cual forma profesionales desempeñados en apoyar y asistir a profesionales del área. Debido a que la carrera lleva más de dos años laborando dentro de la institución y considerando que la misma oferta la carrera de Licenciatura en Laboratorio Clínico, no posee una clara identidad actualmente. Es por ello que este proyecto fue desarrollado con el fin de elaborar una identidad de marca mucho más sólida la cual permita a la carrera ser identificada en función de su personalidad y atributos. La aplicación de la Metodología de Alina Wheeler sirvió como guía para el desarrollo de la propuesta de identidad de marca para la carrera. Utilizando herramientas de construcción teórica como el constructo y métodos empíricos como la entrevista y encuesta, se llegó a tabular las preguntas que permitieron la obtención de la información. En base a los resultados se comenzó a desarrollar un análisis que permitió identificar los problemas de identidad que posee la carrera, además de la personalidad que posee la misma. Para desarrollar la propuesta del identificador se utilizó la matriz morfológica, además se escogió la paleta de colores en base a los colores corporativos institucionales, tipografia, sonido, y la implementación de logo responsive para las distintas condiciones de comunicación, reflejados en los puntos de contacto sugeridos para la resolución al problema de identidad.
- Trabajo de Grado(Quito, Universidad Metropolitana, 2024) Guillen Rubio, David Sebastían; Cevallos Márquez, Andrés AlexisLa actividad económica dedicada a la exportación y cultivo de flores, representa un rubro importante en la economía de nuestro país. Las rosas ecuatorianas se destacan en distintos lugares del mundo por su calidad, la misma que es generada gracias al aprovechamiento de distintos factores como: el clima, el suelo, ubicación, que posicionan en una escala competitiva referente al mercado de esta actividad no petrolera. La presente disertación, tiene por objeto desarrollar una comunidad de marca, como herramienta estratégica para lograr específicamente en el mercado nacional el fortalecimiento en el posicionamiento, reconocimiento e incremento de ventas de la empresa Prime Roses, dedicada a la producción y comercialización de rosas, está ubicada en la parroquia de Malchingui, en el cantón Pedro Moncayo. En este contexto, se inició con un análisis diacrónico del sector florícola en el caso de estudio de la florícola Prime Roses, encontrando en el período 2021-2023, los antecedentes de la empresa, ubicación, evolución e identificación de la empresa a través de un logotipo, que se caracteriza por los colores verde y rojo en el que se ven representados la imagen de una mano y la frase “de la naturaleza para ti”. Como parte de este proceso se descubrió los valores corporativos a comunicar, los atributos de la marca para generar un engagement y la creación de un storytelling, que mediante una historia contada de la empresa Prime Roses transmita a las demás personas la autenticidad y una experiencia única a través de la adquisición de un producto, además que la marca sea visualizada por las personas como una marca comprometida con la sociedad teniendo responsabilidad con el medio ambiente, de esta manera busca crecer en el mercado nacional.
- Trabajo de Grado(Quito, Universidad Metropolitana, 2024) Cárdenas Calderón, David Alejandro; Cervallos Márquez, Andrés AlexisEste estudio aborda el desarrollo de un prototipo de aplicación móvil destinado a promover y fortalecer la cultura deportiva del barrio La Tola, ubicado en la ciudad de Quito, Ecuador. A lo largo de los años, el barrio ha mantenido una rica tradición deportiva que, sin embargo, carece de la visibilidad y reconocimiento necesarios en el contexto urbano moderno. La investigación identifica la falta de medios de comunicación efectivos que resalten las actividades deportivas locales como un problema central. Ante esta situación, se propone el diseño de una aplicación móvil como una solución innovadora para dar a conocer y revitalizar esta cultura deportiva. La idea central defendida en este trabajo es que, a través de un diseño gráfico bien estructurado y una interfaz de usuario intuitiva, el prototipo de la aplicación móvil puede contribuir significativamente a la promoción de la cultura deportiva de La Tola, al tiempo que facilita la participación activa de la comunidad. La investigación utiliza métodos científicos como la observación directa y el análisis documental, complementados con métodos empíricos como encuestas y entrevistas a los habitantes y deportistas del barrio. Estos enfoques permiten evaluar las necesidades y expectativas del público objetivo, así como la efectividad del prototipo en su fase de prueba. El desarrollo de esta aplicación no solo busca mejorar la visibilidad de las actividades deportivas en La Tola, sino también servir como un modelo replicable para otros barrios y comunidades que deseen preservar y potenciar su identidad cultural a través de herramientas tecnológicas modernas. Este estudio concluye que el uso de aplicaciones móviles puede ser un medio eficaz para revitalizar la cultura deportiva local y fortalecer el sentido de comunidad en barrios tradicionales como La Tola.
- Trabajo de Grado(Quito, Universidad Metropolitana, 2024) Calle Caiza, Michelle Andrea; Cevallos Márquez, Andrés AlexisEl propósito fundamental de este proyecto consiste en rescatar y difundir la riqueza cultural precolombina que han dejado una marca en la Unidad Educativa Fiscal Cultura Machalilla, ubicada en la parroquia de Machalilla. A través del diseño gráfico, se busca destacar y compartir aspectos significativos de estas culturas. A partir de las 182 encuestas realizadas en la unidad educativa, se ha identificado un notable desconocimiento entre los estudiantes respecto a estas culturas, y se ha constatado que los trabajos de investigación y profundización sobre el tema son escasos. Es en este contexto que el presente proyecto se plantea como una herramienta de apoyo para los profesores de historia. Se pretende proporcionar un material didáctico que facilite el aprendizaje de los estudiantes que será incorporada en la enseñanza de la unidad educativa. La meta principal es ofrecer a los docentes de la unidad educativa un recurso adicional que estimule el interés de los estudiantes por conocer a fondo las culturas precolombinas. Se espera que este instrumento genere curiosidad y motive a los estudiantes a explorar de manera más profunda y enriquecedora sus raíces culturales.
- Trabajo de Grado(Quito, Universidad Metropolitana, 2024) Aquino Oña, Camila Nahomy; Cevallos Marquéz, Andrés AlexisLa tesis tiene como objetivo principal proponer una guía digital de contenido en redes sociales con enfoque en el patrimonio cultural de la parroquia de Cutuglagua, con la finalidad de apoyar las labores de comunicación del Gobierno Autónomo Descentralizado Parroquial. La guía se creará mediante la implementación de metodologías de diseño que permitirán planificar, estructurar y difundir el patrimonio cultural de manera efectiva en plataformas digitales. La parroquia de Cutuglagua, como entidad territorial, cuenta con un valioso patrimonio cultural que puede enriquecer la identidad local y atraer el interés de turistas y visitantes. Sin embargo, la falta de una estrategia de comunicación digital adecuada ha limitado la visibilidad y difusión de este patrimonio en redes sociales, donde se concentra una gran parte de la audiencia actual. Para abordar este desafío, la investigación se apoyará en metodologías de diseño, lo que permitirá llevar a cabo un análisis exhaustivo de las necesidades de comunicación del GAD Parroquial y de las características del patrimonio cultural. Con esta información, se diseñará una guía digital que contendrá estrategias para la creación de contenido relevante, visualmente atractivo y acorde a las plataformas de redes sociales más utilizadas por la población objetivo. La guía incluirá recomendaciones sobre el tipo de contenido que se debe compartir, la frecuencia de publicación, la interacción con la audiencia, el uso adecuado de imágenes y vídeos, entre otros aspectos clave. Además, se considerarán las particularidades culturales y sociales de la parroquia para asegurar una conexión significativa con la comunidad local y visitantes interesados en el patrimonio. Se espera que la implementación de esta guía digital de contenido en redes sociales permita al GAD Parroquial de Cutuglagua aumentar la visibilidad del patrimonio cultural, promover el turismo local y fortalecer la identidad y el sentido de pertenencia de la población. Asimismo, se aspira a que esta tesis contribuya al campo de la comunicación digital y el diseño de estrategias de difusión del patrimonio cultural en contextos locales, inspirando a otras localidades a desarrollar iniciativas similares para el beneficio de su comunidad.
- Trabajo de Grado(Quito, Universidad Metropolitana, 2024) Aldana Morán, Geovanny Enrique; Torres Yépez , FelipeLa presente investigación se encuentra enfocada hacia el diseño de una marca gastronómica sectorial que aporte una mayor organización y visualización de un determinado sector del Distrito Metropolitano de Quito, se analizaron fuentes bibliográficas que nos aporten con componentes elementales de las marcas como su importancia, color, tipografía, logotipo entre otros, la investigación también aportó con información sustancial de los barrios gastronómicos tradicionales que nos permitió hacer un análisis de las marcas del sector encontrando un manejo inadecuado. Mediante la aplicación de una encuesta a la muestra obtenida se logró encontrar datos importantes en cuanto al sector de comida tradicional ecuatoriana al cual más concurren los ciudadanos, dándonos como resultado final al sector de La Floresta con un 36.4%, con la realización de la entrevista obtuvimos información por parte de profesionales que nos aportó como guía que tomamos en cuenta al momento de la propuesta de la marca gastronómica sectorial La Floresta. Basándonos en los procesos de elaboración de una marca de los autores Norberto Chávez y Paul Capriotti realizamos una planificación paso a paso de cómo construir una Marca Gastronómica Sectorial, tomando en cuenta desde su estado de situación actual hasta llegar a los puntos de contacto, logrando obtener una marca que refleje sus atributos y su concepto.
- Trabajo de Grado(Quito, Universidad Metropolitana, 2018) Jiménez Gutiérrez, Marco Daniel; Torres Yépez, Felipe HomeroEl siguiente trabajo de investigación se ha realizado mediante un enfoque del trabajo de Vinculación con la Sociedad de la Universidad Metropolitana del Ecuador. Desde una perspectiva problémica en la Comuna San Luis de Ambuela en la Parroquia de Perucho, Ecuador se investigó el uso del diseño gráfico como herramienta para crear packaging temático de los agroproductos que se cosechan en la Comuna, donde la metodología de investigación de campo fue esencial en la recolección de datos y, los diferentes métodos cualitativos y cuantitativos, hicieron referente para elaborar entrevistas, encuestas, observación y focus group a casi 200 personas que son el resultado del constructo, variable de necesidad de información. Como resultado del proceso, se elaboró empaques y etiquetas temáticas que brindan una identidad a los agroproductos que ofrece la Comuna San Luis de Ambuela que dan valor cultural, temático y representativo a un sector agrícola que no ha sido explotado debidamente y que contiene una parte de la historia de nuestra sociedad ancestral ecuatoriana.
- Trabajo de Grado(Quito, Universidad Metropolitana, 2018) Espín Dávila, José Gabriel; Cevallos Márquez, AndrésEl desarrollo económico en la actualidad ha propiciado una gran expansión de las empresas que comienzan a ser cada vez más competitivas y el problema fundamental es lograr un crecimiento constante de la demanda. La presente tesis es una investigación que tiene como objetivo el estudio de los niveles de notoriedad en la empresa “Entre Agujas y Uniformes” localizado en la parroquia de Conocoto mediante una estratégica de visualización y el modo de cómo funcionan las piezas publicitarias para así lograr una acción en conjunto que permita que los habitantes de la parroquia de Conocoto reconozcan fácilmente a la empresa y que esta logre impregnarse en la mente de los consumidores. En el primer capítulo de la presente tesis se hace un resumen sobre los fundamentos necesarios para realizar un estudio de notoriedad, desde el concepto de marca hasta el proceso para gestionar la notoriedad. Conocer teorías que enmarca hacia la publicidad nos da el conocimiento que se necesita para realizar una campaña que sea una inversión y no un gasto para la empresa y que se vean reflejadas en ventas. En el segundo capítulo referido en la investigación a la población de la Parroquia de Conocoto se desarrolla las dimensiones e indicadores basándose en los resultados obtenidos mediante la investigación de campo donde se presentan resultados numéricos y porcentuales de cada pregunta interpretándose de mejor manera mediante el diseño de gráficos acompañados de su respectivo análisis. En el tercer capítulo se incluyen los procesos, estrategias y el grupo objetivo que dan bases necesarias para un óptimo estudio de notoriedad y la realización de una campaña publicitaria