Diseño de plan de marketing para la competitividad para la empresa Acero Comercial Ecuatoriano S.A. de la ciudad de Quito
Repositorio Institucional UMET
67000/1214Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: https://repositorio.umet.edu.ec/handle/67000/1214
Resumen
La empresa Acero Comercial Ecuatoriano S.A., ubicada en la ciudad de Quito y Guayaquil, es una organización dedicada a la comercialización de equipo de bombeo, herramientas eléctricas y manuales para la construcción, equipo para la optimización de sistemas a presión, materiales para la construcción e implementos residenciales. Actualmente Acero comercial Ecuatoriano S.A., distribuye sus productos de diferentes marcas a varias empresas dedicadas a la construcción tanto del sector público y privado, sin embargo, la empresa posee estrategias de marketing mal planificadas, provocando así una baja competitividad dentro del mercado. El presente trabajo de titulación está dividido en dos capítulos, Capítulo I. Diagnostico Situacional de la empresa Acero Comercial Ecuatoriano S.A., tanto análisis externo como interno de la empresa, permitiendo así determinar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas. Como herramienta principal de análisis se realizó encuestas a los clientes de la empresa, dentro de un tiempo establecido de un mes, esto ayudo a identificar los problemas que posee Acero Comercial Ecuatoriano S.A. Capitulo II. Diseño de Plan de Marketing, a partir de la identificación de los factores, se desarrolló estrategias que permitan a la empresa fortalecer su competitividad al igual que posicionarse en la mente de los clientes, midiendo de manera efectiva los objetivos empresariales.
Abstract
The company Acero Comercial Ecuatoriano S.A., located in the city of Quito and Guayaquil, is an organization dedicated to the marketing of pumping equipment, electrical and manual tools for construction, equipment for the optimization of pressure systems, materials for construction and residential implements. It currently offers its products to companies dedicated to construction in both the public and private sectors; but at the moment it has poorly planned marketing strategies, thus causing low competitiveness within the market. This degree work is divided into two chapters, Chapter I. Situational Diagnosis of the company Acero Comercial Ecuatoriano S.A., both external and internal analysis of the company, thus allowing the determination of the strengths, opportunities, weaknesses and threats. As the main analysis tool, surveys were carried out on the company's clients, within an established time of one month, this helped identify the problems that Acero Comercial Ecuatoriano S.A. has. Chapter II. Marketing Plan Proposal, based on the identification of the factors, strategies were developed that allow the company to strengthen its competitiveness as well as position itself in the minds of customers, effectively measuring business objectives.
Palabras Clave
Merketing · Plan de Marketing · Estrategias · Competitividad · Marketing Mix
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Tipo de documentoTesis de Grado
LicenciaAcceso Abierto
