Plan de marketing para promocionar y posicionar el complejo turístico "Potrerillo del Cotopaxi" ubicado en el cantón Rumiñahui para el año 2023
Repositorio Institucional UMET
67000/1051Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: https://repositorio.umet.edu.ec/handle/67000/1051
Resumen
El presente trabajo de titulación cuyo tema es un “PLAN DE MARKETING PARA PROMOCIONAR Y POSICIONAR EL COMPLEJO TURÍSTICO “POTRERILLO DEL COTOPAXI” UBICADO EN EL CANTÓN RUMIÑAHUI PARA EL AÑO 2023”, se lo ha realizado partiendo de una recolección de datos bibliográficos y proceder posteriormente a una investigación con una metodología muy bien fundamentada. El mismo contiene 3 capítulos ordenados de manera secuencial, organizado y con la información necesaria con la finalidad de que su contenido sea entendible para cualquier tipo de lector. En el capítulo I, se ha desarrollado un marco teórico que contiene múltiples fundamentos teóricos basados en trabajos similares de distintos autores que han desarrollado planes de marketing en el campo turístico; así como también conceptos importantes de fuentes bibliográficas e internet que han ayudado a una mejor comprensión de la situación, de la empresa, del campo de acción de la misma, de los métodos de investigación a utilizar, entre otros. En el capítulo II, se estableció el marco metodológico de la investigación realizada en la cual se aplicó una metodología mixta; es decir cualitativa y cuantitativa; de igual manera el enfoque que se le dio a la presente investigación fue de carácter descriptivo, así como también se definieron a la entrevista y la encuesta como las técnicas de recolección de datos a utilizarse, de esta manera se garantizaron que los datos obtenidos sean los más reales con el fin de que la investigación genere el impacto deseado. En el tercero y último capítulo se desarrolló la propuesta del presente trabajo, la cual contiene el estudio de mercado realizado con todos los datos obtenidos del mismo, y por otra parte el contenido del plan de marketing propuesto con todos sus puntos y estrategias planteadas que ayudarán a la empresa a mejorar su posicionamiento, y por ende su número de clientes y con esto sus ventas.
Abstract
The present titling work whose theme is a “MARKETING PLAN TO PROMOTE AND POSITION THE TOURIST COMPLEX “POTRERILLO DEL COTOPAXI” LOCATED IN THE RUMIÑAHUI CANTON FOR THE YEAR 2023”, has been carried out based on a collection of bibliographic data and proceed later to research with a very well- founded methodology. It contains 3 chapters ordered sequentially, organized and with the necessary information in order to make its content understandable for any type of reader. In chapter I, a theoretical framework has been developed that contains multiple theoretical foundations based on similar works by different authors who have developed marketing plans in the tourism field; as well as important concepts from bibliographic sources and the Internet that have helped to better understand the situation, the company, its field of action, the research methods to be used, among others. In chapter II, the methodological framework of the research carried out in which a mixed methodology was applied was established; that is to say qualitative and quantitative; In the same way, the approach that was given to the present investigation was of a descriptive nature, as well as the interview and the survey were defined as the data collection techniques to be used, in this way it was guaranteed that the data obtained are the same. more real in order for the research to generate the desired impact. In the third and last chapter the proposal of the present work was developed, which contains the market study carried out with all the data obtained from it, and on the other hand the content of the proposed marketing plan with all its points and strategies raised that will help to the company to improve its positioning, and therefore its number of clients and with this its sales.
Palabras Clave
Plan de Marketing · Metodología de Investigación · Estudio de Mercado · Propuesta · Clientes
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Tipo de documentoTesis de Grado
LicenciaAcceso Abierto
