Plan de marketing para el desarrollo comunitario y turístico de la parroquia de Rumipamba cantón Rumiñahui de la provincia de Pichincha

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dc.contributor.advisorMonroy Espinoza, Francisco
dc.contributor.authorCantuña Guallichico, Mónica Margoth
dc.date.accessioned2024-07-04T23:48:55Z
dc.date.available2024-07-04T23:48:55Z
dc.date.issued2019
dc.descriptionAbstract: The Parish of Rumipamba is located in the Rumiñahui Canton, has agricultural and commercial production that are considered part of its main economic activities, although it has given indications of tourism activity, however this is not adequately developed due to the lack of knowledge of the population and the inadequate use of the resources of the area. Thus, once the problem of Rumipamba has been identified, the development of the present investigation is proposed, which has as its main objective to carry out a strategic marketing plan for community and tourism development. In the first instance, a situational diagnosis is made through the analysis of the macroenvironment and microenvironment, identifying the factors of strength, opportunities, weaknesses and threats that the parish has. We also analyzed the data found with the application of the survey tool, the same one that was addressed to national tourists, which was carried out in the Metropolitan District of Quito in a simple random way, applying it in the downtown area of the city where it exists greater influx of tourists, thus identifying the welcome by the target market that was raised in question No. 4 referred to Have you ever visited the Parish of Rumipamba? , in which 59% report that they visit the parish, the majority is held by parties of the parish followed by family visits, under these perspectives a markering plan is made, that is, strategies for product are proposed, prices, distribution and promotion, in each one of them the activity, goal, indicate and budget is determined the same that ascends for the running of the plan at a monetary value of $ 10,100.00.es_ES
dc.description.abstractLa Parroquia de Rumipamba está ubicada en el Cantón Rumiñahui, cuenta con una producción agrícola y comercial que se consideran parte de sus principales actividades económicas, a pesar de ello ha dado indicios de realizar actividad turística, sin embargo ésta no se encuentra desarrollada adecuadamente debido a la falta de conocimiento de la población y el inadecuado aprovechamiento de los recursos de la zona. Es así que una vez identificada la problemática de Rumipamba, se plantea el desarrollo de la presente investigación, la cual tiene como su principal objetivo el realizar un plan de marketing estratégico para el desarrollo comunitario y turístico. En primera instancia se realiza un diagnóstico situacional a través del análisis del macroambiente y microambiente identificando los factores de fortaleza, oportunidades, debilidades y amenazas con las que cuenta dicha parroquia. También se analizó los datos encontrados con la aplicación de la herramienta de encuestas, la misma que estaba direccionada a los turistas nacionales, la cual se realizó en el Distrito Metropolitano de Quito y terminales terrestres de manera aleatoria simple, donde existe mayor afluencia de turistas, identificando así la acogida por parte del mercado objetivo que se planteó en la pregunta N°4 que se refiere ¿Ha visitado alguna vez la Parroquia de Rumipamba? , en la que el 59% da a conocer que visita a la parroquia. La mayoría realiza por fiestas de la parroquia seguido por visita en familia. Bajo estas perspectivas se realiza un plan de marketing, es decir, se plantean estrategias para producto, precios, distribución y promoción, en cada una de ellas se determina la actividad, meta, indicador y presupuesto, que asciende para la puesta en marcha del plan a un valor monetario a $10.100,00.es_ES
dc.identifier.urihttps://repositorio.umet.edu.ec/handle/67000/671
dc.language.isoeses_ES
dc.publisherQuito, Universidad Metropolitanaes_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/*
dc.subjectMarketinges_ES
dc.subjectDesarrolloes_ES
dc.subjectComunitarioes_ES
dc.subjectTurísticoes_ES
dc.subjectEstratégicoes_ES
dc.titlePlan de marketing para el desarrollo comunitario y turístico de la parroquia de Rumipamba cantón Rumiñahui de la provincia de Pichinchaes_ES
dc.typebachelorThesises_ES
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