Formulación de un plan de marketing para la empresa distribuidora Montenegro Import ubicada en el Distrito Metropolitano de Quito

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dc.contributor.advisorMonroy Espinoza, Francisco Javier
dc.contributor.authorAndino Argudo, Pamela Alejandra
dc.date.accessioned2023-05-19T15:34:55Z
dc.date.available2023-05-19T15:34:55Z
dc.date.issued2021
dc.descriptionAbstract: The objective of this work was to formulate a marketing plan for the distribution company Montenegro Import through a situational diagnosis through which strategies were built to improve market positioning. A diagnosis was made to describe the current situation of the company; for this, an interview was applied. It was determined that the company maintains a low market position due to the limited portfolio of clients, lack of management of social networks and poor application of sales strategies, which has impacted on a limited portfolio of clients. The theoretical framework containing the definition of the main research topics that served to support the work carried out was carried out. A situational diagnosis was carried out considering internal and external factors to build the SWOT matrix, in which it was possible to know that the company has a variety of products and applies pricing policies that favor customers. However, the company faces threats related to the political, economic and social situation in the country. With this, a marketing plan was proposed to improve positioning, based on objectives, strategic direction and strategies based on the 4p, as well as business strategies aimed at improving staff performance. The budget of the plan amounts to USD 28,560.00 and with the application of a financial evaluation it was determined that the implementation is feasible and feasible. The research methodology used is quantitative.es_ES
dc.description.abstractEl presente trabajo tuvo como objetivo formular un plan de marketing para la empresa distribuidora Montenegro Import mediante un diagnostico situacional a través de la cual se construyó estrategias para mejorar el posicionamiento en el mercado. Se realizó un diagnóstico para describir la situación actual de la empresa; para ello se aplicó una entrevista. Se determinó que la empresa mantiene un bajo posicionamiento del mercado debido a la cartera limitada de clientes, carencia del manejo de redes sociales y deficiente aplicación de estrategias de ventas, lo cual ha repercutido en una limitada cartera de clientes. Se realizó el marco teórico que contiene la definición de los principales temas de la investigación que sirvieron para fundamentar el trabajo realizado. Se realizó un diagnóstico situacional contemplando factores internos y externos para construir la matriz FODA, en la que se pudo conocer que la empresa posee una variedad de productos y aplica políticas de precios que favorecen a los clientes. Sin embargo, la empresa se enfrenta a amenazas relacionadas a la situación política, económica y social del país. Con esto se propuso un plan de marketing para mejorar el posicionamiento, partiendo de los objetivos, direccionamiento estratégico y estrategias basadas en las 4p, así como también estrategias empresariales encaminadas a mejorar el desempeño del personal. El presupuesto del plan asciende a USD 28.560,00 y con la aplicación de una evaluación financiera se determinó que la implementación es factible y viable. La metodología de investigación que se utilizo es cuantitativa.es_ES
dc.identifier.urihttps://repositorio.umet.edu.ec/handle/67000/449
dc.language.isoeses_ES
dc.publisherQuito, Universidad Metropolitanaes_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/*
dc.subjectPlan de marketinges_ES
dc.subjectMontenegro Importes_ES
dc.subjectEstrategiases_ES
dc.subject4pes_ES
dc.subjectPosicionamientoes_ES
dc.titleFormulación de un plan de marketing para la empresa distribuidora Montenegro Import ubicada en el Distrito Metropolitano de Quitoes_ES
dc.typebachelorThesises_ES
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