Plan de marekting para promocionar el producto turístico comunitario en la parroquia de Atahualpa ubicada en la provincia de Pichincha
Repositorio Institucional UMET
67000/964Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: https://repositorio.umet.edu.ec/handle/67000/964
Resumen
Este estudio se enfoca en la gestión de marketing del turismo comunitario en la parroquia Atahualpa, ubicada en la provincia de Pichincha. El objetivo general es desarrollar un plan de marketing que promueva y posicione el producto turístico comunitario en la parroquia. Para lograr este objetivo, se utilizó una metodología mixta que combinó enfoques cuantitativos y cualitativos. Se emplearon técnicas como la investigación bibliográfica, entrevistas, observación participante y análisis de contenido para recopilar información detallada y contextualizada sobre el tema de investigación. Los resultados de la investigación permitieron identificar los atractivos turísticos más relevantes de la comunidad y diseñar un plan de marketing sólido y efectivo que incluye estrategias de promoción adecuadas para cada atractivo turístico. Las conclusiones destacan la importancia de la aplicación de técnicas y procedimientos adecuados para garantizar que el plan de marketing sea efectivo y se adapte a las necesidades específicas de la parroquia Atahualpa. Además, se destaca la importancia de la participación activa de la comunidad local en la promoción de los atractivos turísticos.
Abstract
This study focuses on the marketing management of community tourism in the Atahualpa parish, located in the province of Pichincha. The overall objective is to develop a marketing plan that promotes and positions the community tourism product within the parish. To achieve this goal, a mixed methodology was employed, combining both quantitative and qualitative approaches. Techniques such as literature review, interviews, participant observation, and content analysis were utilized to gather detailed and contextualized information regarding the research topic. The research findings allowed for the identification of the most relevant tourist attractions within the community and the creation of a strong and effective marketing plan that includes suitable promotion strategies for each tourist attraction. The conclusions underscore the importance of employing appropriate techniques and procedures to ensure the effectiveness of the marketing plan and its alignment with the specific needs of the Atahualpa parish. Furthermore, the active participation of the local community in promoting the tourist attractions is highlighted.
Palabras Clave
Marketing · Producto turístico · Turismo comunitario
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Tipo de documentoTesis de Grado
LicenciaAcceso Abierto
